近年來,隨著人民生活水平的提高,人們越越追求高品質(zhì)的生活,這一點也體現(xiàn)在“酒”上,“少喝酒,喝好酒”已成為大多數(shù)人的共識。在這種觀念影響下,低檔啤酒市場呈現(xiàn)快速下滑超勢,而中高端啤酒漸漸成為啤酒市場的主流。華潤啤酒緊跟市場脈搏,搶先布局中高端啤酒市場,在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領下,不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣滿足市場需求,取得了斐然業(yè)績。

3月24日午間,華潤啤酒(控股)有限公司發(fā)布2021年業(yè)績報告稱,2021年綜合營業(yè)額為333.87億元(人民幣,下同),同比增長6.2%;實現(xiàn)凈利45.87億元,同比大幅增長119.1%。凈利大幅增長背后,是華潤啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著提升。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇多次表示,2021年是啤酒業(yè)高端化的元年。行業(yè)龍頭華潤啤酒的表現(xiàn),為中國啤酒業(yè)“高端化元年”的真正到來,做了生動的注腳。

華潤啤酒的凈利潤,主要依賴于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。報告顯示,公司次高檔及以上啤酒銷量達186.6萬千升,同比增長 27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力 ”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

華潤啤酒高管稱,公司去年持續(xù)推進決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地,完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設,借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續(xù)培育與推廣各重點品牌。2021年,華潤持續(xù)推進多元品牌組合建設并推出多個新品牌,包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進國際品牌“紅爵”和“悠世”,進一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

下半年,華潤啤酒逐步對部分產(chǎn)品價格適度調(diào)整,整體平均銷售價格按年上升6.6%,抵消了原材料及包裝物料價格上漲的成本壓力。受益于此,公司整體毛利率達到39.2%,同比上升0.8%;整體毛利達到130.74億元,同比上升8.3%。 值得注意的是,利潤增長上,華潤啤酒去年也因搬遷補償協(xié)議出讓其擁有的一塊土地,獲取了初始補償收益。但這仍無法掩蓋公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和高端化戰(zhàn)略的卓有成效。

當日下午,華潤啤酒在線上舉辦2021年全年業(yè)績公布媒體發(fā)布會。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海會上稱,2022年是華潤啤酒決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度,公司將推進酒類多元化布局,完善“中國品牌+國際品牌”的產(chǎn)品組合,加快打造高端大客戶平臺,進一步提升成本效益。

侯孝海表示:“通過中國品牌和國際品牌4+4的品牌組合推動高端化落地,在2020年、2021年這兩年疫情期,華潤啤酒實現(xiàn)了絕地反擊和彎道超車”,而2022年是是華潤雪花啤酒第二個“3年”戰(zhàn)略的收官之年,華潤雪花啤酒將繼續(xù)加快推進“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略,力爭取得更好的業(yè)績!

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